Vi siete mai chiesti com'è considerato il fatto che un influencer sia capace di creare opinioni su un determinato argomento?
Questo è il concetto di “Opinion Leader”, un individuo che influenza le opinioni e atteggiamenti altrui e che può ricoprire un ruolo nella diffusione di un modello di comportamento.
Il concetto nasce nel 1940 da P. Lazarsfeld in una ricerca politica in cui evidenziava che la conoscenza di un argomento era portata avanti da individui coinvolti nel tema e più informati su di esso, che costituivano l’opinione pubblica in grado di influenzare gli altri in base a cosa dicevano.
Influencer come opinion leader
L’influencer oggigiorno è considerato come un opinion leader influenzando le nostre scelte a 360 gradi.
Un esempio può essere il caso del “clicktivism”, ovvero campagne online per fini sociali e civili attraverso l'utilizzo di hashtag per creare aggregazione attorno ad alcuni temi per provare a cambiare il mondo con un click.
L'opinione altrui diventa utile se la persona che si segue è autorevole e l'informazione è verificata in modo corretto senza incappare in ideologie o fake news.
Se l'informazione è fatta in modo esatto può aiutare il pubblico a conoscere nuove realtà e a creare un pensiero critico che aiuti nella vita quotidiana. Nei tempi moderni il pensiero di una sola persona, costruito e veicolato in maniera giusta, è in grado di migliorare il mondo.
In definitiva si può affermare la figura di influencer come opinion leader è sempre esistita nella storia, ma se un tempo era rappresentata da un soggetto che era posto su un palco davanti a una platea oggigiorno invece è più accessibile, impattante e diffusa essendo fruibile online.
Diego Bianchetti.
Bibliografia:
S. Bentivegna, G. Boccia Artieri (2019), Le teorie delle comunicazioni di massa e la sfida digitale, Laterza, Roma-Bari.
Sitografia:
https://itacanotizie.it/2022/10/19/dai-leader-di-opinione-agli-influencers-come-cambia-la-societa-oggi/
https://www.glossariomarketing.it/significato/opinion-leader/
https://www.lacomunicazione.it/voce/twostep-flow-of-communication/
https://www.wired.it/internet/web/2021/04/12/50-attivisti-social-mondo/
